无论大品牌还是小品牌,传播靠名字。在一定程度上,名字就是品牌的一个缩影。
1、名字是塑造品牌认知的“符号”
当品牌走上正轨,名字演化成的是认知“符号”。好比星巴克这个名字,本身也许难以给顾客留下深刻印象,但“星巴克=咖啡”却被消费者牢牢记住。
2、名字传递品牌理念
再上一个层级,名字还暗含了品牌的文化理念——除了被赋予认知上符号意义以外,还有被赋予品牌的文化意义。
对于一家奶茶店来说,取一个好名字就如同打响生意战场的第一炮。它直接关乎门店的进店率以及回头率,甚至是门店运营。曾经我们就有一个学员的门店仅仅因为改了一个名字,从而获得了营业额的提升,可想而知,一个店名有多么的重要了。
常见奶茶门店取名禁忌
名是区别于其他同类竞争者的一个标识,也是让顾客记住你的最直接渠道。想要学会如何取名字,那还得先学会跳“坑”。
1、生僻复杂
一家店名字起的好不好,看的就是好不好记! 就拿“广州的一个牌子——凉先绅”来说,就犯了一个大忌,硬生生的造出一个词,让别人看得云里雾里。试着想想看,如果你的顾客看不懂的话,又谈何让顾客记忆你的店呢?生僻字不等于高级感,请大家切记!
2、触碰文化禁忌
什么叫做文化禁忌?就是让别人听了生畏,根本就不会靠近你的名字 ,这就需要大家多留一个心眼了,起名字的时候一定要打听好当地的禁忌。也就是入乡请随俗,减少闹笑话的可能性。
3、名字冗长
市面上好的品牌名称的名字都不会偏长,汉字和字母一般都不会超过四个字!因为门店做大,规模变大要复制的时候,长名字一般来说不好注册。像喜茶、一点点、奈雪的茶都不会出现这样的问题,所以好名字一定是短小精悍的!
4、名字空洞
好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。放在奶茶身上也是一个道理,你会发现现在很多家的奶茶店名好听,但是很空洞,没有灵魂。
举个例子“一杯奶茶”这个名字好不好?显然,不好!这跟街头兰州拉面馆一样,每一家兰州拉面馆都一样,无法突出自己的个性。
那很多人或许会说,一个字足够有个性了吧?依然不好,为什么呢?因为一个字太少,一般不太容易承载品牌资产,如品牌内容、理念特点等等。 那怎么样的名字才不空洞呢?
举个正面的例子,如“东茶西悦”这个名字就蛮好的,很有中国风特色,非常形象,看一次就记得住,logo也很好延展出来。
对于取什么名字不空洞——主要看你想走什么样的品牌风格。
5、品类混淆
在说品类混乱这个问题的时候,就不得不提俏江南了,听起来应该是吃江南菜,谁知道实际上吃的是川菜。产品与店名无法很好的关联起来,就会隔绝掉一部分原本对你很忠诚的顾客。
简单直白的店名虽然容易记住,但不够醇香。而富有寓意的店名,一来美妙雅致、二来吸引人去联想,忍不住进门去一探究竟,三来通过联想之后,顾客往往就会印象深刻。深刻归深刻,店铺的寓意必须是积极的、正面的,而不是会让人产生消极的联想。
好了,今天就说到这里吧。最后想要了解更多网红奶茶技术相关内容,奶茶店运营技巧。请继续关注。